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赵玉勇
观点：近来由奥运引出的数字门牌成为各家媒体关注的一个重点，借助奥运营销的动做很多，但有创意的却不多，商家们可以向数字门牌学习一下。
2008奥运的步伐越来越近了，由奥运衍生出的各式各样的营销手段也此起彼伏，前一阶段腾讯的网上火炬接力，微软的MSN红心，甚至推到一年前由奥运新闻争夺而引出的“心痛网”都可以放到这里面来，由于奥运越来越成为一出商业活动，商家们不可能不关注。但成为合作伙伴的高昂费用，也让许多中小商家“望奥却步”。如何成功营销，合法成为第一要素，而如何少花钱大营销，是商家们挖空心思天天在想的一个问题。奥运门牌营销正成为一个少有的经典案例。
首先是合法性，法律未明确规定的，不属于违法，如果找个合法的靠山，那更好。同前一阶段腾讯的网上火炬接力一样，背后支持的可口可乐是奥运的赞助伙伴，而这样首先使腾讯在道义上可以义正言辞，不用象前些时候在“心痛网”阵营中那样和互联网唯一赞助商搜狐打口水官司了。奥运门牌其实也具有类似的特征，积极争取奥运合作伙伴支持，共同以此种新颖的推销形式做火奥运这场戏，对于奥运的商业利益只会增加，不会妨害。通过中国邮政这家全国唯一的邮票发行单位，将首创和拥有专利自主知识产权的数字化、国际化网络门牌，推向奥运的秀场，以邮品作为载体，将奥运营销推向了一个独有的形式，是一个不错的创意。
其次是要得到用户认可。任何营销，得不到用户青睐都是白费心机，大营销也必须如此。网络门牌以奥运主场馆“鸟巢”为名，在奥运到来之际首先将场馆自己“使用”，提高了自己的声名，而另外，网络门牌本身也大有来头。网络门牌系数字化门牌，是一种全新的地址通信标识，由“国家代码”+“区号”+“电话号码”+“I-dno.com”构成。实现了互联网、移动网、固话网、局域网、GPS网等五网结合,以及门牌、电话、邮箱、网址、账号等五码统一，并且网络门牌已被中国民政部纳入全国地名公共服务工程的重要组成部分。动用这么多的力量，其营销规模不可谓不大，从这一点上来说，即使没有奥运，数字门牌也要上，也有自己的生存空间，但有了万众瞩目的奥运，其放大效应更大。可以同邮政编码对比一下，正是邮政的一个小小数字，将手工多年的检信方式一举引入信息化，而数字门牌可以看做将邮政编码进行的扩充，现在这个数字将网络电话等新的模式一网打尽。

一个数字门牌，一场史上最宏在的奥运，二者结合的商业价值之大可想而知，以奥运的名义推出的数字门牌，将第一门牌的贵冠交到鸟巢的手里，而数字门牌也借助奥运实现了自己最好的营销。